Adverteren op Pinterest? Dit is wat je eerst moet doen

Veel bedrijven overwegen te adverteren op Pinterest om meer websiteverkeer, leads en verkopen te realiseren.

Dat kan zeker, maar voordat je advertentiebudget investeert, is er één belangrijke vraag die je jezelf moet stellen:

Is je Pinterest account daar eigenlijk wel klaar voor?

Want als de basis van je Pinterest strategie niet op orde is, vergroot je met advertenties vooral wat nog niet optimaal werkt.

Je betaalt dan om meer mensen naar content, productpagina’s of landingspagina’s te sturen die nog onvoldoende aansluiten op wat je doelgroep zoekt.

En dat is zonde van je tijd en budget.

In dit artikel leg ik uit wat je eerst op orde moet brengen voordat je gaat adverteren op Pinterest en waarom een sterke organische basis essentieel is voor succesvolle Pinterest advertenties.

Wanneer ondernemers of marketeers merken dat hun bereik of websiteverkeer achterblijft, klinkt adverteren vaak als een logische volgende stap.

Meer budget zou immers moeten zorgen voor meer zichtbaarheid. In de praktijk werkt het anders. Pinterest advertenties versterken wat al werkt.

Heb je een goed ingericht Pinterest account, sterke content en relevante landingspagina’s? Dan kunnen advertenties je resultaten versnellen. Maar als je account onvoldoende geoptimaliseerd is, betaal je om verkeer naar een zwakke basis te sturen.

Daarom adviseer ik klanten vrijwel altijd om eerst hun organische Pinterest strategie op orde te brengen.

Pinterest is een visuele zoekmachine.

Dat betekent dat mensen actief zoeken naar ideeën, producten en oplossingen.

Wanneer je organische content goed vindbaar is, ontdek je:

• welke zoekwoorden relevant zijn;
• welke Pins de meeste saves en kliks opleveren;
• welke content het beste aansluit op zoekintentie;
• welke pagina’s op je website converteren.

Die inzichten zijn ontzettend waardevol.

Ze laten zien wat werkt en geven een sterke basis om later advertenties op te bouwen.

Je adverteert dan niet op basis van aannames, maar op basis van data en bewezen content.

→ Lees meer: Met één aanpassing zichtbaar worden op Pinterest

Voordat je budget inzet voor Pinterest advertenties, is het belangrijk dat de basis van je account en website op orde is.

Pinterest advertenties kunnen je bereik versnellen, maar alleen wanneer je profiel, content en landingspagina’s goed aansluiten op wat jouw doelgroep zoekt.

Zie het als het bouwen van een huis: zonder stevig fundament heeft het weinig zin om extra te investeren in promotie.

Dit zijn de belangrijkste onderdelen die ik eerst optimaliseer voordat ik adviseer om te starten met adverteren op Pinterest.

Je profiel moet direct duidelijk maken:

• wie je helpt;
• wat je aanbiedt;
• welke onderwerpen je deelt;
• waarom mensen jou moeten volgen.

Een goed geoptimaliseerd profiel vormt de basis van je zichtbaarheid.

Sterke Pin teksten zijn essentieel.

Gebruik korte en lange zoekwoorden die aansluiten op hoe jouw doelgroep zoekt op Pinterest.

Denk daarbij niet alleen aan één zoekterm, maar aan verschillende invalshoeken en zoekintenties.

→ Lees meer: Pinterest zoekwoorden: waarom één zoekterm niet genoeg is voor groei

Pinterest is visueel.

Je Pins moeten direct opvallen en duidelijk maken wat iemand kan verwachten na de klik.

Sterke visuals zorgen voor meer saves, kliks en betrokkenheid.

Je Pinterest strategie stopt niet op Pinterest. Als bezoekers doorklikken, moeten zij terechtkomen op pagina’s die:

• relevant zijn;
• voldoende context bieden;
• SEO-proof zijn ingericht;
• vertrouwen opbouwen;
• uitnodigen tot actie.

Ook hier zie ik regelmatig kansen.

Soms ontbreken blogs volledig. In andere gevallen bevatten product- of projectpagina’s nauwelijks tekst, waardoor belangrijke zoektermen en invalshoeken ontbreken.

→ Lees meer: Wel Pinterest traffic maar geen nieuwe klanten?

Een van de grootste voordelen van Pinterest advertenties is dat je succesvolle organische content extra bereik kunt geven.

Presteren bepaalde Pins al goed? Dan is dat vaak een sterk signaal dat de boodschap, zoekwoorden en visuals aansluiten op je doelgroep.

In dat geval kunnen advertenties helpen om:

• meer mensen te bereiken;
• extra verkeer naar je website te sturen;
• leads en verkopen te vergroten.

Pinterest advertenties kunnen interessant zijn wanneer:

• je organische basis op orde is;
• je weet welke content goed presteert;
• je duidelijke doelen hebt;
• je landingspagina’s converteren;
• je bereid bent te testen en optimaliseren.

Dan kunnen advertenties een waardevolle aanvulling zijn op je organische Pinterest strategie.

Wat ik regelmatig zie, is dat bedrijven te snel advertentiebudget inzetten terwijl de basis nog niet optimaal is.

Mijn advies is simpel:

✓ Optimaliseer eerst je Pinterest account, content en website.
✓ Zorg dat je begrijpt wat werkt.
✓ Gebruik organische resultaten als fundament.
✓ En zet Pinterest advertenties pas in wanneer die basis staat.

Zo vergroot je de kans op betere resultaten en haal je meer uit je advertentiebudget.

Onlangs zag ik op Pinterest een gesponsorde video van Van Cleef & Arpels. De advertentie zag er prachtig uit en sloot perfect aan bij de luxe uitstraling van het merk.

Tegelijkertijd vielen mij als Pinterest expert direct een aantal punten op die naar mijn mening nog beter kunnen. Zo geven de bordnamen niet altijd duidelijk weer welke producten op de website worden verkocht. Ook ontbreken bij veel borden beschrijvingen, waardoor Pinterest minder context krijgt over de inhoud van een bord. Daarnaast zijn de Pin titels en beschrijvingen niet optimaal ingericht met relevante Pinterest zoekwoorden.

Dat betekent dat er nog kansen liggen om de organische vindbaarheid verder te verbeteren.

Dit voorbeeld laat goed zien dat zelfs grote en bekende merken nog winst kunnen behalen door hun Pinterest account verder te optimaliseren. Hoe sterker je organische Pinterest strategie, hoe groter de kans dat advertenties daadwerkelijk zorgen voor meer zichtbaarheid, verkeer en resultaten.

• Pinterest advertenties kunnen zeer effectief zijn.
• Ads versterken wat al werkt.
• Zonder sterke basis is adverteren vaak minder rendabel.
• Optimaliseer eerst je profiel, borden, Pins en website.
• Gebruik organische inzichten als basis voor advertenties.

Twijfel je of jouw Pinterest account voldoende is geoptimaliseerd om te starten met advertenties?

Ik help ondernemers, merken en marketeers met Pinterest strategieën op maat, trainingen en accountbeheer gericht op meer zichtbaarheid, verkeer en resultaten.

Tijdens een inspiratiesessie kijk ik met je mee naar je Pinterest account, content en website en laat ik zien waar de grootste kansen liggen.

Plan gerust een vrijblijvende inspiratiesessie.