Waarom je Pinterest resultaten dalen en wat je eraan kunt doen

Heb jij de afgelopen tijd gezien dat je Pinterest resultaten dalen?

Je bent niet de enige.

De laatste tijd krijg ik weer vragen van ondernemers die zien dat hun bereik, impressies of verkeer teruglopen. Een paar dagen geleden had ik hierover zelfs een uitgebreid gesprek met mijn Pinterest marketing collega uit Canada, die dezelfde vragen krijgt van klanten en leden van haar community.

Via het Pinterest Educator-programma waar ik deel van uitmaak, word ik regelmatig op de hoogte gehouden van ontwikkelingen en veranderingen op Pinterest. Daardoor hoor en zie ik soms iets eerder wat er achter de schermen speelt.

Wat mij opvalt, is dat veel ondernemers direct naar de cijfers kijken, terwijl ik juist nieuwsgierig word naar wat er achter die cijfers schuilgaat.

In dit artikel deel ik wat ik zie wanneer ondernemers mij hierover benaderen, welke veranderingen Pinterest de afgelopen tijd heeft doorgevoerd en wat je kunt doen wanneer jouw Pinterest resultaten achterblijven.

Nee, niet altijd.

Een van de grootste misverstanden die ik tegenkom, is dat een daling in bereik, impressies of verkeer direct wordt gezien als een probleem. In werkelijkheid zijn schommelingen heel normaal op Pinterest.

Pinterest werkt anders dan veel andere platformen. Het draait niet om een constante stroom van nieuwe content die na een paar dagen weer verdwijnt. Pinterest is een visuele zoekmachine waarbij content maanden of zelfs jaren zichtbaar kan blijven.

Daarnaast spelen seizoenen, trends en veranderend zoekgedrag een belangrijke rol. Mensen zoeken niet het hele jaar door naar dezelfde onderwerpen. Een Pin die in maart veel bereik kreeg, kan in juni minder zichtbaar zijn, terwijl een andere Pin juist meer bereik krijgt.

Pinterest past bovendien regelmatig aan hoe content wordt aanbevolen aan gebruikers. Uit gesprekken binnen het Pinterest Educator programma en met collega’s uit het vak blijkt dat Pinterest de afgelopen periode opnieuw veranderingen heeft doorgevoerd in de manier waarop content wordt verspreid en aanbevolen.

Dat betekent niet automatisch dat jouw account slecht presteert. Het betekent wel dat het belangrijk is om verder te kijken dan alleen de cijfers.

Wat ik regelmatig zie, is dat bereik daalt terwijl het verkeer naar een website redelijk stabiel blijft. Daarom kijk ik nooit alleen naar impressies of bereik, maar altijd naar het grotere plaatje.

Voordat je conclusies trekt, is het dus verstandig om eerst te onderzoeken wat er daadwerkelijk gebeurt.

Pinterest wil gebruikers inspirerende, relevante en waardevolle content laten zien. Om te bepalen welke Pins aan welke gebruikers worden getoond, kijkt Pinterest naar verschillende signalen.

Denk bijvoorbeeld aan de kwaliteit van een Pin, de relevantie van de gebruikte zoekwoorden, de interesses van gebruikers, bewaarde Pins, betrokkenheid en de kwaliteit van de website waarnaar een Pin verwijst.

Pinterest heeft de afgelopen jaren meerdere keren aangegeven dat inspirerende content en content die gebruikers willen bewaren steeds belangrijker worden. Daarbij kijkt Pinterest niet alleen naar wat er vandaag populair is, maar ook naar wat op de lange termijn waardevol blijft voor gebruikers.

Een Pin kan duizenden impressies ontvangen zonder veel websiteverkeer op te leveren. Andersom kan een Pin met minder bereik juist zorgen voor waardevolle bezoekers die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in jouw product, dienst of content.

Daarom kijk ik zelf liever naar een combinatie van statistieken, zoals bereik, saves, uitgaande klikken en verkeer naar de website.

Een daling in bereik betekent niet automatisch dat jouw Pinterest strategie niet werkt. Kijk altijd naar meerdere statistieken zoals saves, uitgaande klikken en websiteverkeer.

Pinterest test voortdurend welke content het beste aansluit bij het gedrag en de interesses van gebruikers. Daarnaast veranderen trends, zoekopdrachten en seizoenen gedurende het jaar.

Het gevolg is dat sommige Pins tijdelijk minder zichtbaar worden, terwijl andere Pins juist meer bereik krijgen.

Juist daarom is het belangrijk om niet afhankelijk te zijn van één succesvolle Pin, maar te werken aan een bredere Pinterest strategie met verschillende zoekwoorden, contentthema’s en invalshoeken.

Wat ik eerst wil begrijpen, is hoe het account is opgebouwd en welke strategie er achter de content zit. Na een snelle analyse zie ik vaak een of meerdere van onderstaande punten terugkomen.

Toch zie ik regelmatig dat zoekwoorden ontbreken of dat er vooral wordt geschreven vanuit het bedrijf zelf, in plaats van vanuit de woorden die gebruikers daadwerkelijk typen in de Pinterest-zoekbalk.

Wanneer zoekwoorden niet aansluiten op het zoekgedrag van je doelgroep, wordt het voor Pinterest lastiger om je content aan de juiste mensen te tonen.

→ Lees ook mijn artikel over de Pinterest zoekwoorden strategie voor meer informatie.

Daar is op zichzelf niets mis mee, maar zonder strategie ontstaat er vaak een verzameling losse Pins zonder duidelijke samenhang.

Pinterest werkt juist goed wanneer verschillende onderwerpen, zoekwoorden en contentthema’s elkaar versterken en samen bijdragen aan je zichtbaarheid op de lange termijn.

Pinterest-gebruikers zoeken vaak weken of zelfs maanden vooruit. Daardoor is timing belangrijker dan veel ondernemers denken.

Wie pas in december begint met kerstcontent of vlak voor de zomervakantie zomerse content publiceert, is vaak al laat.

Ik zie regelmatig donkere afbeeldingen, drukke ontwerpen, onleesbare tekstoverlays of visuals die weinig opvallen tussen alle andere Pins in de feed.

Pinterest wil gebruikers inspireren. Sterke visuals helpen niet alleen om op te vallen, maar geven Pinterest ook een beter signaal over de kwaliteit van je content.

Dit is misschien wel een van de meest onderschatte onderdelen van Pinterest.

Veel ondernemers besteden veel aandacht aan hun Pins, maar kijken nauwelijks naar de pagina waar een bezoeker uiteindelijk terechtkomt. Terwijl juist die pagina een belangrijke rol speelt in de gebruikerservaring.

Sluit de inhoud van de pagina aan op de Pin? Werkt de link goed? Laadt de website snel? En krijgt een bezoeker daadwerkelijk wat er op de Pin wordt beloofd? Dat zijn vragen die steeds belangrijker worden voor succes op Pinterest.

Toen ik in mei 2010 begon met mijn Pinterest account werkte het platform anders dan vandaag.

Wanneer je een Pin zag in de feed of tussen de zoekresultaten, klikte je op de afbeelding om de Pin te openen. Klikte je vervolgens nog een keer op dezelfde Pin, dan werd je direct doorgestuurd naar de website achter de Pin.

Pinterest maakte het daardoor relatief eenvoudig om bezoekers van het platform naar websites te sturen.

Dat veranderde toen Pinterest de knop ‘Naar website‘ introduceerde.

In plaats van direct door te klikken naar een website, moesten gebruikers bewust op deze knop klikken om een website te bezoeken. Hoewel dit misschien een kleine verandering leek, zorgde het wel voor een extra stap in het proces.

Persoonlijk denk ik dat dit een van de redenen is waarom veel ondernemers en content creators door de jaren heen veranderingen hebben gezien in hun websiteverkeer vanuit Pinterest.

Tegelijkertijd gaf Pinterest hiermee ook een duidelijk signaal af: gebruikers moesten bewust kiezen om het platform te verlaten.

Pinterest gaf later aan dat dit vaak samenhing met de kwaliteit van de link of de ervaring waar gebruikers terechtkwamen na het klikken op een Pin.

Wanneer Pinterest onvoldoende vertrouwen had in de linkkwaliteit of de aansluiting tussen Pin en landingspagina, kon de knop minder zichtbaar worden of alleen nog bereikbaar zijn via het menu met de drie puntjes boven een Pin.

Voor veel ondernemers was dat een belangrijk signaal dat Pinterest steeds kritischer kijkt naar de kwaliteit van content en websites.

Via het Pinterest Educator programma werd onlangs gedeeld dat de link naar een website via het menu met de drie puntjes verdwijnt. Dat betekent dat het belangrijker wordt dan ooit om ervoor te zorgen dat jouw Pins, links en website voldoen aan de richtlijnen van Pinterest.

Daarnaast viel mij onlangs nog iets op.

Bij sommige desktopaccounts zie ik dat Pinterest experimenteert met het tonen van de knop ‘Naar website’ direct op een Pin in de feed, zonder dat gebruikers eerst de Pin hoeven te openen.

Of deze wijziging permanent blijft en welk effect dit uiteindelijk heeft op het verkeer naar websites is nog niet duidelijk. Wel laat het zien dat Pinterest blijft experimenteren met de manier waarop gebruikers content ontdekken en websites bezoeken.

Zorg ervoor dat de inhoud van je Pin aansluit op de pagina waar je naartoe linkt. Gebruik werkende links, bied bezoekers een goede ervaring op je website en zorg ervoor dat de informatie op je landingspagina aansluit bij wat je in je Pin belooft.

Juist die combinatie van een sterke Pin én een sterke website wordt steeds belangrijker voor succes op Pinterest.

Pinterestbot is een geautomatiseerde crawler die websites bezoekt om informatie op te halen. Net zoals Google websites bezoekt om pagina’s te begrijpen en te indexeren, gebruikt Pinterest Pinterestbot om websites beter te begrijpen.

Wanneer je een Pin maakt die verwijst naar een website, probeert Pinterest te begrijpen waar die Pin over gaat en welke ervaring gebruikers krijgen nadat ze hebben geklikt.

Pinterestbot helpt daarbij door pagina’s te bezoeken en signalen te verzamelen over de inhoud van een website.

Pinterest wil gebruikers een positieve ervaring bieden. Daarom kijkt het platform niet alleen naar de Pin zelf, maar ook naar de pagina waar een gebruiker terechtkomt.

Pinterestbot helpt Pinterest onder andere om:

• de inhoud van een pagina beter te begrijpen
• te controleren of links werken
• informatie over producten, artikelen of diensten op te halen
• te beoordelen of een Pin aansluit bij de inhoud van de landingspagina.

Wanneer Pinterest deze informatie niet goed kan ophalen, kan dat invloed hebben op hoe jouw content wordt begrepen en verspreid.

Veel ondernemers hebben nog nooit van Pinterestbot gehoord. Dat is niet vreemd, want het is een technisch onderdeel van Pinterest dat meestal op de achtergrond werkt.

Het kan voorkomen dat websites of hostingpartijen onbedoeld bots blokkeren. In sommige gevallen kan Pinterest daardoor minder informatie ophalen over een website.

Pinterest heeft zelf aangegeven dat dit gevolgen kan hebben voor de manier waarop content wordt beoordeeld en weergegeven op het platform.
Daarom is het verstandig om te controleren of Pinterestbot toegang heeft tot jouw website en niet wordt geblokkeerd door technische instellingen.

Het is belangrijk om te begrijpen dat Pinterestbot op zichzelf geen reden is waarom je bereik of verkeer daalt. Zie Pinterestbot liever als een hulpmiddel dat Pinterest gebruikt om websites beter te begrijpen.

Wanneer alles technisch goed is ingericht, helpt Pinterestbot juist om Pinterest meer inzicht te geven in jouw content.

In combinatie met relevante zoekwoorden, sterke visuals, een goede gebruikerservaring en kwalitatieve content vergroot dat de kans dat Pinterest jouw content beter begrijpt en aan de juiste doelgroep laat zien.

→ Lees meer over Pinterestbot

Voordat je nieuwe content gaat maken, raad ik aan om eerst kritisch naar je account te kijken.

Zie je dat je Pinterest resultaten dalen? Controleer dan je zoekwoorden, website, visuals, contentstrategie en seizoensplanning voordat je meer Pins gaat publiceren.

Pinterest blijft een visuele zoekmachine. Wanneer je zoekwoorden niet aansluiten op het zoekgedrag van je doelgroep, wordt het voor Pinterest lastiger om je content aan de juiste mensen te tonen.

Bekijk daarom regelmatig welke zoekwoorden je gebruikt in bordnamen, bordbeschrijvingen, Pin titels en Pin beschrijvingen.

Controleer ook of deze zoekwoorden nog aansluiten bij actuele zoekopdrachten op Pinterest.

→ Lees ook mijn artikel over Pinterest zoekwoorden vs hashtags

Vaak geven juist deze Pins waardevolle inzichten in de onderwerpen, zoekwoorden en invalshoeken die aansluiten bij jouw doelgroep.

Gebruik deze informatie als uitgangspunt voor nieuwe content.

Pinterest kijkt steeds nadrukkelijker naar de ervaring die gebruikers krijgen nadat ze op een Pin hebben geklikt. Daarom is het verstandig om niet alleen naar Pinterest zelf te kijken, maar ook naar de kwaliteit van je website.

Pinners zoeken vaak weken of maanden vooruit. Kijk daarom niet alleen naar wat vandaag populair is, maar ook naar wat jouw doelgroep binnenkort gaat zoeken.

→ Mijn artikel over seasonal content op Pinterest helpt je hierbij op weg.

Zijn de afbeeldingen helder? Is de tekst goed leesbaar op mobiel? Sluit de visual aan bij de zoekintentie van de gebruiker?

Sterke visuals maken het verschil tussen voorbij scrollen en doorklikken.

Bekijk daarom altijd meerdere statistieken, zoals saves, uitgaande klikken en websiteverkeer. Soms vertellen deze cijfers een heel ander verhaal dan bereik alleen.

Juist door verder te kijken dan de cijfers ontdek je vaak waar de grootste kansen liggen.

Meer Pins. Meer borden. Meer publiceren.

Dat is begrijpelijk, maar het lost niet altijd het onderliggende probleem op. Als zoekwoorden niet aansluiten op het zoekgedrag van je doelgroep, gaat het publiceren van meer Pins daar weinig aan veranderen.

Als je visuals niet opvallen in de feed, zorgt meer content niet automatisch voor meer zichtbaarheid. En wanneer de pagina achter een Pin niet aansluit op de verwachtingen van gebruikers, zal extra verkeer waarschijnlijk ook niet leiden tot betere resultaten.

Daarom geloof ik dat Pinterest succes niet alleen draait om méér doen. Het draait om begrijpen wat werkt.

Welke onderwerpen sluiten aan bij jouw doelgroep? Welke Pins zorgen voor saves, uitgaande klikken of verkeer? Welke zoekwoorden gebruiken jouw potentiële klanten? En welke content wordt daadwerkelijk gewaardeerd door gebruikers?

Dat zijn vaak veel interessantere vragen dan hoeveel Pins je deze week hebt gepubliceerd.

Wat mij betreft ligt de grootste kans daarom niet altijd in meer content, maar in betere inzichten.

Door kritisch te kijken naar je strategie, zoekwoorden, visuals, website en content ontdek je vaak kansen die eerder onzichtbaar waren.

Juist daar begint duurzame groei op Pinterest.

Juist daarom is het belangrijk om verder te kijken dan alleen bereik of impressies.

Wanneer ondernemers mij benaderen omdat hun resultaten dalen, ontdek ik vaak dat er veel meer speelt. Zoekwoorden, visuals, content, seizoensgebonden onderwerpen, de website achter een Pin en de gebruikerservaring spelen allemaal een rol.

Dat is geen reden tot paniek.

Integendeel.

Zie een daling in resultaten liever als een uitnodiging om opnieuw kritisch naar je Pinterest account te kijken. Vaak liggen daar kansen die eerder onzichtbaar waren. En misschien is dat wel de belangrijkste les van dit artikel.

Niet alles wat daalt, is een probleem.

Soms is het een signaal om beter te kijken naar wat er werkelijk gebeurt.

Misschien zie ik dingen die jij nog niet ziet.

Dan vertel ik je graag meer over mijn dienst Pinterest Inrichten en Optimaliseren. Samen bouwen we aan een sterke basis met aandacht voor strategie, zoekwoorden, content en een Pinterest account dat klaar is voor duurzame, organische groei.

Werk je in een andere branche?

Dan is een Pinterest Strategie Sessie vaak een goede eerste stap. Tijdens deze sessie kijken we samen naar jouw account, kansen en verbeterpunten, zodat je met een concreet actieplan verder kunt.

→ Plan een vrijblijvende inspiratiesessie of neem contact met mij op.